IDUNIQ vende complementos de ashwagandha en dos líneas, una masculina y otra femenina. La marca está en Italia, el estudio en Barcelona, y no nos vimos ni una vez.
Eso suele asustar. En la práctica, lo que decide si funciona no es la distancia: es si alguien ha pensado el proyecto antes de empezar.
Aquí sí. El briefing describía quince planos uno a uno, incluido el set para la ficha de Amazon. Con un documento así, las decisiones ya están tomadas cuando se enciende la primera luz.
Durante el proyecto surgieron tres situaciones que el brief no podía prever.
El producto se quedó en la aduana
Primero se retrasó la fabricación. Después la aduana retuvo la caja, porque dentro había vitaminas.
El cliente mandó una segunda caja con el packaging vacío para que pudiéramos empezar por algo. Acabaron llegando las dos casi el mismo día.
Mientras tanto se buscó a las modelos, así que cuando el producto por fin entró en el estudio no hubo que recuperar el tiempo corriendo.
Si vendes suplementos desde fuera de España, esta es la parte que conviene tener en cuenta al fijar un lanzamiento.
En este proyecto, el plazo dependió sobre todo de la llegada del producto, no de la sesión.
La modelo llegó de otro color
El cliente la había aprobado por sus fotos de casting, donde era pelirroja. Apareció morena: se había cambiado el pelo sin avisar.
Cancelar significaba repetir el casting, recontratar al equipo y mover la entrega semanas, con el producto ya aquí. Se rodó igual, y el color se devolvió después a mano en retoque.
Salió bien, pero fue una lección barata de algo que ahora se habla antes: si el casting depende de un rasgo concreto, se dice en voz alta.
El interior que el estudio no tiene
El briefing pedía algunos planos en un ambiente de casa. El estudio no tiene interiores, y eso se dijo en la planificación, no al entregar.
Había dos caminos: alquilar una localización, con lo que suma al presupuesto y al calendario, o sustituir el fondo con generación. El cliente eligió lo segundo.
Así se hizo. El producto y las modelos son reales; el fondo de esos planos concretos, no. El cambio de color del pelo, en cambio, es retoque manual. La herramienta se elige según el problema.
Para que las dos líneas funcionaran juntas en la web, mantuvimos el encuadre y la posición del producto en cada pareja de imágenes, cambiando el fondo entre versiones. Así, cada línea tenía su propio ambiente y ambas conservaban una identidad visual común.
Cómo acabó
Cincuenta imágenes en los dos formatos que pedía la marca, dos semanas desde que el producto entró en el estudio.
El brief detallado permitió mantener la sesión según lo previsto. Las principales dificultades surgieron alrededor de la producción: la entrega, un cambio de imagen y la elección del entorno. Resolverlas permitió entregar el proyecto sin trasladar esa coordinación al cliente.
Lo que hubo que gestionar fue todo lo que lo rodeaba, que es casi siempre donde está el trabajo real.
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